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超级碗盛宴正处于巅峰吗?广告销售额连续两年下降

作者:龙头股票配资网
来源:http://www.21560.net
日期:2020-09-14 21:25
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超级碗盛宴正处于巅峰吗?广告销售额连续两年下降

  

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超级碗盛宴见顶了?广告销售连续两年下降

 

  图片来源:照片网。

  在农历猪年的除夕,美国著名的春节晚会——美国职业足球大联盟超级碗决赛在亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场落下帷幕。

  作为多年来美国收视率最高的电视节目,历届超级碗都是广告销售的盛宴。2019年,30秒广告的销售价格达到创纪录的530万美元,约合人民币3500万元,几乎是十年前的两倍,最便宜的价格是510万美元。

  然而,与广告单价上涨的趋势相反,这场超级碗广告盛宴的繁荣似乎已经见顶——今年,广告销售额和观众人数双双下降,收视率达到十年来的最低水平。

  彭博社援引英国媒体研究公司Kantar Media周一发布的最新预测称,赢得赛事转播权的哥伦比亚广播公司(CBS)在比赛期间的广告收入为3.82亿美元,低于去年播出赛事的全国广播公司(NBC)的4.08亿美元,也低于福克斯在2017年的4.19亿美元。

  如果上述预测是准确的,这意味着超级碗期间的广告收入将同比下降6%,这是连续第二年下降,也是至少十年来的第一次。报告没有提到今年前后的广告收入。下图显示了过去十年的广告销售额。

  《广告周刊》报道了广告销售的一些细节。可以看出,今年销售超级碗广告似乎有些困难。据报道,哥伦比亚广播公司改变了此前的沉默,在主持比赛直播时宣布广告售罄。今年,他们公开表示,他们的广告空间在比赛开始前不到五个小时就售罄。此外,哥伦比亚广播公司今年积极将一些广告的播放时间从30秒延长到45秒或60秒。

  同时,康达传媒还预测,今年的超级碗观众总数为9820万,这不仅低于去年,也是自2008年以来的最低水平。

  据《华盛顿邮报》报道,本届超级碗的收视率为44.9,为2009年以来的最低水平。

  这场比赛收视率如此之低的原因之一是新奥尔良的观众非常少。新奥尔良圣徒队在之前的NFC分区比赛中输给了洛杉矶公羊队,失去了参加锦标赛的机会。这使得拥有60%黑人人口的城市只剩下26个,不到去年的一半。

  此外,许多黑人观众抵制今年的超级碗,以表达他们对列入黑名单的美国国家橄榄球联盟球员科林·卡佩尼克·科林·卡佩尼克的支持。这位黑人足球运动员在2016年8月比赛前演唱《星条旗》时没有起立致敬。相反,他单膝跪下抗议警察对有色人种的不公平待遇,这在当时引起了全国的关注。

  今年的超级碗广告老板与往年不同。

  ,以汽车企业为主,他们的广告热情很高。梅赛德斯-奔驰购买了一个1分钟的广告来宣传其智能汽车所需的语音交互新功能。奥迪还买了一个一分钟的广告来展示新的纯电动汽车e-tron。

  GT .丰田在广告中大力宣传他们的混合动力系统。

  今年的超级碗也让中国人高兴。

  由于今年的超级碗正好在中国传统春节的除夕举行,NFL职业足球联盟首次在超级碗上播放了许多足球明星的新年视频,并向全世界发送了中国新年祝福。

  新英格兰爱国者队在一场防守战中以13-3击败了洛杉矶公羊队,再次赢得了超级碗。爱国者队四分卫汤姆·布拉迪第六次获得文斯·隆巴迪奖杯。

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