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资本正着眼于新兴项目,如电子烟和订阅电子商务-它也很难做到小而全

作者:龙头股票配资网
来源:http://www.21560.net
日期:2020-09-12 08:36
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资本正着眼于新兴项目,如电子烟和订阅电子商务-它也很难做到小而全

  

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资本盯上电子烟、订阅电商等新兴项目:兴也小众难也小众

 

  今日股市网记者王兴平实习编辑王丽娜?。

  如果说寻求共鸣的消费心态已经激活了大众消费市场多年,那么追求个性的消费心态显然催生了当代利基消费市场,这个市场的市场价值也逐渐凸显。

  2月18日,向风险投资核心圈人士开放的垂直社区“一香风水”发布了第一份年度“风水杯”名单。《今日股市行情网》记者注意到,在“2018年十大最受关注的消费项目”列表中,除了新鲜食品、咖啡等热门商品外,还有一些品牌定位为利基消费,如男性消费。专注于利基消费项目,如毒药,RELX,NOME,褶皱等。

  这些项目对许多消费者来说可能有点陌生,但这份清单在一定程度上表明,这些利基消费品牌正逐渐被资本市场所认可。正如柏泽资本董事孙翰梯在接受《今日股票市场》记者采访时所说,以前投资品牌项目一般倾向于类别较大的市场,但现在垂直消费者活跃,这一领域越来越受到资本的重视。

  然而,值得注意的是,因生态位而产生的生态位消费,在满足了一些人“小而美”的心理的同时,也因其“生态位”的特点,在很大程度上限制了延伸空间。一些投资者认为,一旦越来越多的资本进入,轨道将变得拥挤,然后利基需求将变得“流行”,投资者将不得不重新审视利基轨道的特征。

  “2018年十大最受关注消费者项目”列表。

  资本“盯着”利基消费。

  在上面的列表中,毒药、RELX、NOME和垂衣分别排名第四、第五、第六和第十。

  今天的股市记者观察了上述项目,发现它们都是少数民族的消费项目。其中,毒药是识别和销售时装鞋的平台,RELX是电子烟的品牌,NOME是瑞典dl设计师的品牌,而褶皱是男装的订阅电子商务。这些项目虽然成立时间不长,但受到投资者的高度关注,IDG、今日资本、蚂蚁金服等明星资本也纷纷投资。

  这些看似“未知”的项目之所以会逐渐出现并受到资本的关注,是因为业内许多人认为这是利基消费市场的兴起,主要是因为在新的消费时代,消费分层越来越明显,个人和多样化的消费需求逐渐被市场发现和满足。

  一般来说,当大多数消费者还没有恢复过来时,资本总能比大多数人看到更广阔的市场。因此,在过去两年里,越来越多的资本持乐观态度,并大量投资于利基消费领域。

  例如,在RELX所属的电子烟领域,2018年,约有6个国内电子烟项目获得了公共资助,源资本、IDG和Innolux Angel Fund等知名机构也加入了进来,久违的电子烟轨迹立刻变得引人注目。此前,有消息称小米也将进入电子烟市场。尽管小米后来否认了这一消息,但不得不承认,这也反映了电子烟的流行。

  招商银行的一位投资者告诉记者,目前利基消费轨道主要分为以下几类:第一类:满足基本需求,然后满足少数人的差异化需求,如高端别墅;第二类:R&D和营销只针对某一类产品或某一种产品进行,产品最大化。这种市场需求很大,比如苹果手机;第三类:一些源于公众需求的温和需求,如清淡的餐馆。

  在投资者看来,一方面,资本推动了利基消费的兴起,另一方面,利基消费实际上给了更多的中小资本参与市场的机会。

  “自从大众消费市场发展以来,资本和技术都逐渐倾向于大品牌和大资本。对于许多中小资本来说,垂直利基轨道还可以让更多的中小资本参与市场,因为其初始投资成本较低。一旦某个轨道被市场认可,该轨道的投资者也将获得很大的增长空间。”上述投资者表示。

  利基需求是“受欢迎的”。

  当个人消费观念逐渐成为主流时,“小而美”成为资本信奉的投资理念。

  一段时间以来,许多利基品牌开始出现。尽管一开始它们可能不为人所知或不被重视,但随着一些利基品牌开始出现在公众的视野中,“利基”的轨道慢慢开始挤满了人。

  记者还注意到,在这份榜单中,排名前三的依次是:卢金咖啡、每日游仙便民购买、陶艺和喜茶。这三项赛事在出现之初也被业界评为垂直利基赛道。对此,上述投资者表示,这也在很大程度上表明,利基消费圈正在逐步扩大,未来将有越来越多的利基消费品牌演变为“大品牌”。

  那么,随着越来越多的人关注生态位轨迹,食客也越来越多,未来会青睐哪些细分领域呢?

  在孙汉欢看来,随着网络流量的日益昂贵和集中,再加上消费者行为和垂直人群消费的一些变化,仍然会有更多的细分机会,比如提高垂直人群或具有足够规模的垂直类别的客户单价和用户体验的机会。

  “从纵向来看,就像过去一年的男性消费,以及定位于第三、第四和第五线消费群体的项目,以后可能会更热。”孙汉欢预言。

  显然,利基消费是由利基产生的。但是投资是有风险的,资本也是如此。这些担忧也是由少数人引起的。

  "利基消费轨道的风险防御能力仍然弱于大众消费轨道."上述投资者认为,利基消费领域的投资比大众消费领域的投资更受政策和市场环境的影响。以热销电子烟为例,他向记者分析说,资本正着眼于新兴项目,如电子烟和订阅电子商务-它也很难做到小而全当电子烟市场依然火爆的时候,各地开始宣布将电子烟纳入禁烟令范畴,这实际上是对这条小赛道的一个巨大考验,首都在做出判断时会有更多的顾虑。

  与此同时,投资者还表示,之所以称之为利基消费,是因为在目前的消费环境下,消费者的数量是有限的,而且这些赛马场往往容纳不了太多的品牌,所以普通利基消费赛马场的头效应是明显的,这就限制了资本空间。

  当然,业内也有人持乐观态度。一些业内人士对记者开玩笑说:“当年,乘游轮出国旅游的报酬是多少?任何时代都会有新的利基需求。只要脉搏准确,资本就有机会。”。

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